2017年中国电视剧行业发展现状及市场份额分析

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发布时间:2018-01-30 05:04

1、都市、谍战、古装“三雄并立”,精品剧集立足电视剧市场

2015年,电视剧市场的潮流是女性、古装、传奇剧。到了2016年,都市、谍战、古装“三雄并立”,成为占据电视荧屏的主力军,并以IP剧(IP剧则是指将有一定受众基础的原创文学、游戏、动漫等进行二次创作改编而成的影视剧)作为主打。根据CSM52城2016年省级卫视晚间电视剧收视率前10名,都市爱情剧《亲爱的翻译官》拔得头筹,成为收视冠军。谍战剧《麻雀》《解密》紧随其后,占据第2、3名。而多部古装大戏,如《锦绣未央》《女医明妃传》等也获得了较好的收视率,成功挤进晚间电视剧收视排行前10名。

表:CSM52城2016年省级卫视晚间电视剧收视率前10名

从上表可以看出,2016年的国产电视剧市场已经进入到了“精品剧”时代。从内容上看,电视剧普遍节奏较快,较为适应当下观众的收视特点和需求,但是受到多方面制约,电视剧内容往往容易呈现出“虎头蛇尾”的特点,使受众在观剧体验上打了一定的折扣。而在题材选择上,IP依然是制作方关注的重点,《亲爱的翻译官》《麻雀》《解密》都改编自同名小说,对于目前业界电视剧的制作节奏来看,选择IP是一个保险且相对节约时间成本的方法。

参考观研天下发布《2018-2023年中国电视剧产业市场发展现状调查与未来发展趋势预测报告》

2、影视巨头进一步抢占阵地,大投资、大制作成主流

2.1电视剧制作规模破百亿,“二八分化”逐步明显

纵观2016年电视剧市场,已经逐步呈现出“二八分化”(经济学中的概念,原意是指世界上有20%的人掌握者80%的财富和资源。而在本文中,二八分化则是指国内少数的电视剧公司占据了较大的市场份额)的态势。2016年上半年,电视剧营收前5名的规模,已经占据行业内47家电视剧公司(A股和新三板)营收总额的35%,行业集中化程度开始加强。

在2016年,连续剧收视50强中,华策影视出品的影视剧均位列第一,新巨头柠萌影业表现抢眼,与新丽传媒、完美影业、唐人影视共列五强之中。由此得知,在优质剧的范畴中,如华策这样的巨头企业尚未占领太多的市场空间,尚有一半以上的份额被其他影视公司占据。因此,巨头型企业尚需一些时间才能对电视剧市场形成垄断。

2.2电视剧单集成本上涨,电视剧制作越发变成“有钱人的游戏”

从下表可以看出,2016年播出的部分收视大剧总投资额过亿,单集投资额在250~300万左右,这在2016年的电视剧市场上,基本属于优质电视剧中较为平均的投资额。而在2015年,这一数字还是200万。可以看出,2016年电视剧平均单集成本有所上涨。因此,未来很有可能会出现一定程度的兼并潮,资金链比较充裕的企业将会把目光转向那些拥有较多IP和内容储备的企业,通过联合组成行业巨头,从而构成未来电视剧市场的新业态。

表:部分收视大剧的总投资额和单集投资额

2016年的电视剧市场更加内容化和集中化。优质IP依旧占据主流,并在未来依旧能保持一定的竞争力。而资本的升级则让未来有可能出现更多的巨头,从而瓜分电视剧市场份额。对于平台来说,继续吸纳优质内容并保持强势头将会使其继续在产业链中保持先机。因此,对于2017年及之后的国产电视剧市场,并不会有太多商业模式的转变,对于行业内部的中小企业来说,依然存在机遇。

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