库里、哈登都已经被盯上了,下一个会是你的爱豆吗?

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发布时间:2018-06-12 00:26

库里、哈登都已经被盯上了,下一个会是你的爱豆吗?

2018-06-11 20:50来源:互联网+体育库里/哈登/球星

原标题:库里、哈登都已经被盯上了,下一个会是你的爱豆吗?

近日,中国体育纪录片最快破亿的纪录再次被刷新——腾讯体育在5月28日正式上线的库里纪录片《三分信条》播出不到一周时间就突破1亿次的播放量。以几乎可与科比退役战的1.1亿次总播放量比肩的绝佳成绩,腾讯体育再次诠释体育内容精品之道。

腾讯体育深耕体育产业十余年,基于对用户的深入洞察,借助球星们场外生活对球迷的强大吸引力,近来全面发力自制多档篮球栏目,用篮球明星光环为品牌加冕。

捆绑球星形象

以纪录片彰显品牌人性魅力

腾讯体育挖掘NBA球星及篮球周边内容,打造多档纪录片,以人文关怀助力品牌营销。

NBA Galaxy系列中文纪录片介绍哈登、库里等球星场内外故事,展现球星的人格魅力,令观众产生共情作用,有助于深入捆绑球星与品牌的形象。

栏目讲述的球星职业生涯故事为品牌树立形象提供了很好的平台,使品牌植入可以无痕地适配人物故事,实现球星形象与品牌形象的捆绑。

腾讯体育更以立体化视角,从NBA球星延展至球队管理者、城市文化,如《NBA 超级玩家》将挖掘幕后操盘大Boss的故事;《冠军之城》则探索NBA球队所在城市的历史、文化等方面。两档栏目将为品牌提供拍摄用车及设备、随行用品、服装等多种植入形式,灵活配合品牌的曝光需求。

跨界阵容+娱乐视点

引爆品牌影响力

腾讯体育撬动星级阵容,推出《打得不好,请指教》《篮球大唱片》栏目,为品牌营销碰撞出别样的火花。

《打得不好,请指教》汇集雷·阿伦、比卢普斯等10位NBA球星以及吴亦凡、张哲瀚等10位国内娱乐明星,以篮球挑战为主题,揽获球迷及粉丝注意力,赋予品牌积极向上的体育精神内涵。

栏目以联合预告片、专属环节设置等形式增加品牌记忆点,加上定制话题+如意贴助力品牌多重曝光,实现品效兼顾。

同时,通过脚本定制将品牌广告融入到栏目中,更有城市地标植入,使品牌植入与栏目的原生内容高度吻合。

另一跨界栏目《篮球大唱片》融合体育、音乐、娱乐元素,从创作、专业编曲到邀请歌手球星合唱,共同演绎腾讯NBA赛季系列主题曲。

传承篮球文化与精神

以情怀沉淀品牌内涵

《小巴直通车》《灌篮高手》作为篮球文化与精神的传承,为品牌的植入呈现更多内涵与深度。

《小巴直通车》以亚洲NBA总冠军第一人巴特尔之子小巴(巴恩泽)为视角,同篮球巨星一起回忆球星们17岁的青葱岁月。

栏目再现球星的衣食住行等生活环境,可不着痕迹地带出品牌的经典时刻或者发展史,凸显品牌深厚的底蕴。

为向篮球漫画致敬,腾讯体育邀请娱乐明星再现《灌篮高手》的经典角色并向NBA球星发起挑战,以全新看点引发球迷关注,为品牌带来超级流量。

活力青春元素

带领品牌挺进年轻人阵地

从直播中场暂停、户外真人秀到线下比赛,腾讯体育探索多元场景的营销价值,为品牌制造零距离接触年轻受众的机会。

《中场不安定》占据NBA直播中场暂停的黄金时间,以教授健身、篮球技巧等知识,助力品牌聚焦年轻人的目光。

《让我遇见你》则以户外真人秀,现场连接粉丝与球星、娱乐明星进行通话,联动线上线下多个场景最大化品牌曝光。

“无所不能校园街球Freestyle大赛”以篮球比赛为主,娱乐体验为辅,结合3V3对抗、个人技巧赛、涂鸦、啦啦队等花样玩法满足学生群体的兴趣,为品牌打开校园市场。

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